Les tendances social media pour 2023

2023 marque le début de la fin des cookies tiers, ce qui pose la question de la façon dont les marques pourront continuer à suivre les conversions et à offrir une expérience personnalisée sans avoir accès aux données des visiteurs. Talkwalker recommande de miser sur l'écoute sociale et de créer une relation à long terme avec son audience pour faire face à ce défi.

Les deepfakes, les fake news et la désinformation vont devenir de plus en plus présents sur les réseaux sociaux. Les marques, personnalités et institutions publiques doivent donc faire face à cette augmentation de la désinformation et à la demande croissante de contenu authentique et fiable de la part des internautes. Talkwalker recommande une veille accrue sur les fausses informations qui pourraient affecter une marque.

Selon l'étude, un ou deux acteurs importants pourraient émerger dans le domaine des réseaux sociaux décentralisés, gérés par les utilisateurs plutôt que par les entreprises, en 2023. Talkwalker conseille aux marques de donner une chance aux plateformes émergentes et de surveiller comment leur audience s'y comporte.

Selon Talkwalker, aucun format de contenu ne dominera les autres à long terme, mais plutôt une approche multicanale et multi-format. Les marques devront donc être capables de proposer les formats de contenu demandés par leur audience et de transposer les éléments sensoriels en expérience numérique.

Les influenceurs vont jouer un rôle de plus en plus important dans les stratégies de marketing des marques. Les marques doivent donc être attentives à la façon dont elles sélectionnent et utilisent les influenceurs, en veillant à respecter la transparence et l'authenticité.

La diversité et l'inclusion vont devenir de plus en plus importantes pour les marques, qui devront veiller à représenter de manière authentique et positive différents groupes de personnes dans leurs campagnes de marketing. Cela inclut la représentation de personnes appartenant à des groupes minoritaires, ainsi que l'inclusion de différents points de vue et perspectives.

TikTok est devenue une plateforme de marketing d'influence de plus en plus importante, avec de nombreuses marques se tournant vers cette plateforme pour promouvoir leurs produits auprès de sa jeune audience. Les marques doivent être attentives à la façon dont elles utilisent TikTok et à la manière dont elles s'intègrent dans la communauté de la plateforme.

La sécurité des données et la protection de la vie privée des utilisateurs vont devenir de plus en plus importantes pour les marques, qui devront être transparentes sur la façon dont elles utilisent les données des utilisateurs et s'assurer de respecter les règles en vigueur en matière de protection de la vie privée.

La voix va devenir de plus en plus importante comme moyen de recherche et de communication sur les réseaux sociaux. Les marques doivent être prêtes à s'adapter à cette tendance en optimisant leur contenu pour la recherche vocale et en créant du contenu adapté à la consommation via la voix.

La réalité augmentée et la réalité virtuelle vont jouer un rôle de plus en plus important dans les campagnes de marketing des marques. Les marques doivent être prêtes à s'adapter à cette tendance en intégrant ces technologies dans leurs campagnes de marketing de manière stratégique.

En résumé, ces tendances social media pour 2023 mettent en lumière l'importance de l'écoute sociale, de la transparence et de l'authenticité, de la diversité et de l'inclusion, de la sécurité des données et de la protection de la vie privée, de la voix et de la technologie en réalité augmentée et en réalité virtuelle. Les marques doivent être prêtes à s'adapter à ces changements pour rester pertinentes et connectées avec leur audience.